Brand Identity · Rebrand
Lumenfy
Finanças globais simplificadas para um estilo de vida sem fronteiras.
Brand Identity · Rebrand · Fintech
Rebrand da FyDigital: estratégia, naming e identidade visual para uma plataforma de câmbio e gestão multimoeda.
Sobre o projeto
Transparência radical em transações internacionais
A Lumenfy é uma plataforma de gestão de moedas criada para um estilo de vida sem fronteiras. O mercado entregava ferramentas utilitárias ou contas complexas demais. A resposta foi uma marca focada em clareza absoluta, que prova que uma instituição financeira pode ser segura e acessível para quem não é especialista em finanças.
Finanças globais simplificadas para um estilo de vida sem fronteiras.
Câmbio rápido, sem atrito e multimoeda em uma única plataforma.
Uma plataforma pensada para pessoas comuns: comprar e gerenciar moeda estrangeira fica mais rápido, transparente e acessível, com controle total sobre o dinheiro em qualquer país.
Público
Quem a gente ilumina
Millennials e Gen Z que ganham, viajam e compram entre moedas. Eles desconfiam de “taxa zero” e leem qualidade como sinal de confiança. Essas três percepções viraram decisões de marca.
Público
Quem a gente ilumina
Millennials e Gen Z, de 25 a 45 anos, nos grandes centros urbanos e polos de tecnologia do Brasil. Nômades digitais, criativos e profissionais que ganham, viajam e compram entre fronteiras.
- 01Vivem de forma globalUma marca sem fronteiras: códigos universais, voz bilíngue e um símbolo sobre troca.
- 02Desconfiam de “taxa zero”A transparência radical vira a promessa central, e a luz vira o conceito.
- 03Leem qualidade como confiançaUma identidade bem construída passa segurança sem parecer banco.
Estratégia
Luz como promessa
O propósito é iluminar a vida financeira das pessoas, para que o dinheiro entre fronteiras nunca seja um mistério. Daí nascem o posicionamento, os valores e uma voz clara, ousada e próxima.
Estratégia de marca
Iluminar a vida financeira das pessoas, para que o dinheiro entre fronteiras nunca seja um mistério.
Posicionamento
A carteira multimoeda que mostra o custo total antes de você confirmar. Diferente de bancos e casas de câmbio, fala a sua língua.
Valores
Transparência radical · Simplicidade · Proximidade · Liberdade
Personalidade
O Sábio com espírito de Explorador. Claro, sem ser frio. Ousado, sem ser arrogante. Próximo, sem ser infantil.
A voz em headlines
Cada taxa, à vista.
Seu dinheiro fala todas as moedas.
Gaste como local. Pague como quem sabe.
De FyDigital a Lumenfy
Lumen, luz em latim, somado ao “fy” herdado da marca anterior e lido como “for you”: luz para você. O novo nome mantém o histórico da FyDigital e cria um ativo que só a Lumenfy pode ter.
Naming
Lumen + fy = Light for you
Lumen
Luz em latim e a unidade que mede o fluxo luminoso. Carrega a promessa: iluminar taxas, spreads e cotações que o mercado costuma esconder.
fy
Herdado da FyDigital e lido como “for you”. Mantém o vínculo com a marca anterior e torna a promessa pessoal.
Por que mudar
“Fy” sozinho era usado por outras empresas, o que dificultava proteger a marca. “Lumen” traz uma raiz própria e um conceito claro.
Direções de tagline
O verde do dinheiro, com dono
Em vez de fugir do código da categoria, a Lumenfy assume o verde e o torna próprio: Deep Forest para segurança, Mint como luz e Cream para trazer calor. O verde é o dinheiro; a luz é a marca.
Um sistema, não um tom
Deep Forest para segurança e Mint para luz, sempre juntos.
Mint é luz
Marca o que está sendo iluminado: o valor final, a taxa, a cotação.
Cream traz calor
Substitui o branco frio das finanças por um tom humano e editorial.
Reconhecível sem cor
Símbolo, raios, moedas e voz funcionam em preto e branco.
Proporção de cor
Processo
Os códigos do dinheiro, sem terno
A exploração começou pelos símbolos clássicos das finanças: moedas, setas e carteiras. O problema nunca foram os símbolos, e sim o jeito formal e técnico de usá-los. O logo traduz luz e câmbio de forma abstrata, enquanto moedas, “$” e setas voltam na linguagem visual com tom pop e ilustrado.
Códigos do dinheiro, reinventados
Não abandonamos os símbolos do dinheiro. Tiramos o terno deles.
O jeito corporativo
- Ícones literais e técnicos de banco de imagem
- Paletas frias de azul e cinza
- Gráficos e números como enfeite
- Linguagem formal e distante
O jeito Lumenfy
- Moedas 3D e ilustrações pop com personalidade
- Forest, Mint e Cream: verde com calor
- Dinheiro como símbolo de liberdade, não como gráfico
- Uma voz de amigo, não de contrato
Coadjuvantes
Moedas, “$” e setas nunca tocam nem substituem o logo.
Sempre em movimento
Flutuando, girando ou fluindo, para expressar agilidade.
Sempre com luz
Cada moeda leva um brilho Mint ou um raio do conceito.
Um código por peça
Um elemento de dinheiro por layout, como acento.
Marca
Da luz ao movimento
O símbolo nasce em três etapas: um raio de luz que ilumina custos escondidos, o movimento contínuo das trocas entre moedas e um bloco sólido que une as duas ideias. O logotipo parte da Unbounded Medium e ganha uma assinatura própria: a ligadura fy.
Construção do logotipo
O conceito
O ponto de partida: a origem da luz e a intenção da marca de acabar com a obscuridade do mercado financeiro, iluminando taxas, spreads e o destino do dinheiro.
A luz vira fluxo contínuo. As linhas rígidas se tornam elipses orgânicas em órbita, representando o ciclo de conversão, as transferências e a agilidade de uma carteira multimoeda.
O símbolo final se consolida em um bloco de cantos arredondados. Os elementos do Exchange perfuram a forma sólida e convergem para o centro.
Refinamento do logotipo
Da Unbounded à Lumenfy
01 · Fonte base: Unbounded Medium
02 · Base em contorno sobre o desenho final
03 · Logotipo final
Ligadura fy
A barra do f se estende e se funde ao braço do y: o “for you” do nome em um só gesto.
f redesenhado
A metade esquerda da barra vira um corte curvo no fuste, conduzindo o olhar ao y.
Altura-x maior
Cerca de 2,5% acima da base, abrindo as contraformas para tamanhos pequenos.
Larguras rebalanceadas
u e n mais estreitos, e mais largo, espaçamento reajustado para um ritmo uniforme.
Um sistema para cada superfície
Versões, tamanho mínimo de 16 px de altura e um teste do símbolo em tamanhos pequenos garantem que a marca funcione do ícone do app ao outdoor.
Principal · Mint sobre Deep Forest
Positiva · Deep Forest sobre Cream
Só símbolo · Mint sobre Deep Forest
Só símbolo · Deep Forest sobre Mint
Monocromática · Deep Forest sobre Leaf
Preta · Black sobre Cream
Branca · Cream sobre Black
Tamanho mínimo
16 px de altura · 92 px de largura (escala 10×)
16 × 92 px
Menor tamanho digital para o logo completo. Abaixo disso, o wordmark perde espaçamento e os cortes do símbolo começam a fechar.
Teste em tamanhos pequenos
O símbolo renderizado pixel a pixel
Cada quadro abaixo é o símbolo desenhado de verdade pelo seu navegador no tamanho indicado e ampliado sem suavização, para mostrar onde os quatro cortes deixam de funcionar.
16 px
O centro preenche e os cortes fecham em um bloco.
20 px
Os cortes caem para 1 px e borram em telas comuns.
24 px
Os quatro cortes e o centro continuam legíveis.
32 px
Detalhe completo, ideal para ícone de app e avatar.
Logo completo no mínimo · 92 × 16 px
O wordmark se mantém legível. Dentro do logo, o símbolo fica com cerca de 14 px e o ® vira um ponto, por isso a recomendação é tirar o ® em tamanhos pequenos e criar uma versão simplificada do símbolo para favicon.
Uma paleta que transmite segurança e frescor
Todas as cores da paleta podem ser usadas; o que muda é onde. O contraste exigido depende do tamanho do elemento e do contexto, sempre com o nível AA da WCAG como piso.
RGB 17 50 43
CMYK 87 51 68 68
RGB 164 229 129
CMYK 42 0 63 0
RGB 23 178 107
CMYK 75 0 73 0
RGB 237 230 206
CMYK 9 8 23 0
RGB 25 24 22
CMYK 75 67 63 85
Uso de cor
AAA
7:1 ou mais
Todos os contextos, inclusive outdoor e sinalização.
AA
4,5:1 ou mais
Texto de qualquer tamanho no digital e no impresso de perto.
AA Large
3:1 ou mais
Só elementos grandes: títulos a partir de 24 px, símbolo e grafismos.
Decorativo
Abaixo de 3:1
Fundos, blocos de cor e ilustração, sem texto por cima.
Só decorativo
Voz forte, leitura sem esforço
A Unbounded dá personalidade aos títulos e aos números em destaque. A Urbanist cuida do texto corrido, com legibilidade em qualquer tamanho.
Títulos e destaques
Unbounded
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 R$ US$ €
Texto
Urbanist
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 R$ US$ €
Aplicações
Do app para a rua
A identidade ganha vida no app, nos cartões, nos crachás e na mídia exterior, com fotografia lifestyle e o verde como assinatura da marca.
Créditos
Filippi Prado · Estratégia, naming, branding e design
Inteligência artificial foi usada apenas na construção dos mockups. Estratégia, marca e protótipo são de autoria de Filippi Prado.
